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Max Bahr: 作为鞋类品牌在中国重生

日期:2023-05-05 类型:成功案例 阅读量:146

直到2014年,Max Bahr是德国最成功的建材超市之一。该公司成立于1879年,总部位于汉堡,20世纪发展成为一个繁荣的商业公司。1963年,该公司开设了第一家建材超市,很快从兴起的自助DIY趋势中获得了利益。除了Obi、Hornbach或Bauhaus之外,Max Bahr也成为了建材超市运营商中的大型参与者之一。


2007年,Praktiker集团收购了该公司,因此2013年Praktiker的破产也成为了Max Bahr的问题。同年,建材超市运营商也不得不申请破产。所有的分店都关闭了,存货被卖掉,员工被解雇。这是一个超过125年的德国传统品牌的终结。其中一半的门店被不同的竞争对手接管并继续使用各自的标签。


在经历了漫长的曲折之后,该品牌于2017年被破产管理人员在在线营销平台Brandvillage上出售。破产管理人员受益于前任所有者不仅在德国和欧洲,还在俄罗斯、越南和中国对Max Bahr品牌进行了商标保护,涵盖了广泛的商品和服务类别。


这使得这个带有典型德国名字Max的品牌对于一家中国企业变得有趣。这家迄今为止专注于原始设备制造的公司意识到,利用Max Bahr可以在中国建立一个具有德国历史的自己的品牌。在此过程中,他们专注于设计和生产运动鞋、运动鞋和工作鞋的核心竞争力。


了解Max Bahr如何发展成为鞋类品牌,以及拥有声誉高且历史悠久的强大品牌的价值和商标权的利用,请阅读Dr. Ottmar Franzen(Konzept&Markt)和Stefan Geisler(Brandvillage)在markenartikel 6/2021的完整客座文章。



标题:Max Bahr: 作为鞋类品牌在中国重生

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