Max Bahr: 作为鞋类品牌在中国重生

直到2014年，Max Bahr是德国最成功的建材超市之一。该公司成立于1879年，总部位于汉堡，20世纪发展成为一个繁荣的商业公司。1963年，该公司开设了第一家建材超市，很快从兴起的自助DIY趋势中获得了利益。除了Obi、Hornbach或Bauhaus之外，Max Bahr也成为了建材超市运营商中的大型参与者之一。

2007年，Praktiker集团收购了该公司，因此2013年Praktiker的破产也成为了Max Bahr的问题。同年，建材超市运营商也不得不申请破产。所有的分店都关闭了，存货被卖掉，员工被解雇。这是一个超过125年的德国传统品牌的终结。其中一半的门店被不同的竞争对手接管并继续使用各自的标签。

在经历了漫长的曲折之后，该品牌于2017年被破产管理人员在在线营销平台Brandvillage上出售。破产管理人员受益于前任所有者不仅在德国和欧洲，还在俄罗斯、越南和中国对Max Bahr品牌进行了商标保护，涵盖了广泛的商品和服务类别。

这使得这个带有典型德国名字Max的品牌对于一家中国企业变得有趣。这家迄今为止专注于原始设备制造的公司意识到，利用Max Bahr可以在中国建立一个具有德国历史的自己的品牌。在此过程中，他们专注于设计和生产运动鞋、运动鞋和工作鞋的核心竞争力。

了解Max Bahr如何发展成为鞋类品牌，以及拥有声誉高且历史悠久的强大品牌的价值和商标权的利用，请阅读Dr. Ottmar Franzen（Konzept＆Markt）和Stefan Geisler（Brandvillage）在markenartikel 6/2021的完整客座文章。